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醫美電商的顏值經濟學
2019.11.20

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提升醫美行業將會進入一個相對動態平衡的階段,每年既有大量新機構進入市場,又有大量老機構退出。新的醫美機構可以用BI對其經營管理進行指導,包括:–整體行業的銷量趨勢;–客戶所在區域里面機構各自擅長的領域;–機構的平均客單價;–各個層級的轉化率(例如,從曝光到點擊的轉化率、從點擊到私信的轉化率、從私信到付費的轉化率)。這些數據對新開張或經營不理想的機構來講,在商業運營方面都有明確的指導作用,能讓商家規避很強的競爭對手,并找到自己獨特的發展方向。三、2B領域的金融服務設備的融資租賃,例如購買大型醫療設備和光電設備。醫美機構的實體連鎖化的資金需求。三、SAAS服務商的機會隨著中小型機構診所的擴張,SaaS服務將有望打通醫美領域。與其他垂直領域的SaaS服務相比,醫美Saa發展更加緩慢,醫美行業重資產和重視資源整合的特點提高了SaaS的進入門檻。像華韓整形、美萊等大型醫美機構都在研發自己的CRM系統,而中小型優質診所的爆發和移動辦公的興起將為艾優云和微醫美云等醫美SaaS提供發展契機。本文經授權發布,不代表36氪立場。如若轉載請聯系原作者。+1好文章,需要你的鼓勵莊帥特邀作者收藏+1評論打開微信“掃一掃”,打開網頁后點擊屏幕右上角分享按鈕微博沉浸閱讀返回頂部參與評論登錄后才能參與討論哦...登錄后參與討論提交評論01000請回復有價值的信息,無意義的評論將很快被刪除,賬號將被禁止發言。莊帥特邀作者專注零售電商商業研究,個人微信:zhuangshuaihao發表文章14篇最近內容德國第一大、歐洲第二大零售企業在中國是如何“慢性自殺”的?2019-10-22為什麼阿里、亞馬遜都對社交不死心?2019-09-27醫美電商的顏值經濟學2019-09-20閱讀更多內容,狠戳這里下一篇Keep鼻祖Peloton上市在即,它是如何做到的?估值暴增的秘密。2019-09-20關于36氪城市加盟尋求報道我要投稿投資者關系商務合作關于我們加入我們合作伙伴36氪APP下載iOSAndroid本站由?阿里云?提供計算與安全服務?違法和不良信息舉報電話:010-58254120?舉報郵箱:jubao@36kr.com?2011~2018北京多氪信息科技有限公司|京ICP備12031756號|京ICP證150143號|京公網安備11010502036099號意見反饋36氪APP讓一部分人先看到未來36氪鯨準氪空間為你推送和解讀最前沿、最有料的科技創投資訊一級市場金融信息和系統服務提供商聚集全球最優秀的創業者,項目融資率接近97%,領跑行業

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