泰國料理

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醫藥電商加入雙十一鏖戰，醫美品類成為爆款集聚地。阿里健康數據顯示，2019天貓雙11醫美行業10小時31分超去年全天，其中抗衰類商品(除皺針、線雕、熱瑪吉、喬雅登、射頻緊致、祛眼袋等)半天同比增長163%。五個品牌躋身成交億元俱樂部。另據了解，雙11開場3分鐘，醫用面膜敷爾佳成交額便超去年雙11全天;第一小時，海昌、博士倫、視客眼鏡便因隱形眼鏡的巨幅成交躋身商家成交榜前十名。隨著醫美品類在電商平臺上的激增，隨之而來的是其從以往的美容院導流過渡到電商平臺導流為主，加速行業洗牌。當前美容院中很大一部分是以大型醫美機構渠道商的形式，為大型機構帶去客流，也有部分美容院把賭注壓在醫美等大項目上，期望一夜暴富。然而隨著醫美市場的發展，大型醫美機構已從互聯網找到更多的掘金機會。醫美電商“逆襲”醫美行業市場規模大，競爭慘烈，區域位置不好、經營規模一般的中小型機構，亟需一條物美價廉的宣傳、推廣渠道。過去，不少醫美機構、整形醫院的營銷推廣模式相對固定，除了電視廣告、就是電梯廣告，這些渠道報價高。醫美電商是營銷新模式，但并不受大型整形醫療機構青睞，因此廣告費用較低，滿足了很多醫美機構的需求。消費者端來看，傳統醫美行業里存在諸多弊端，例如信息不透明不對稱，醫美O2O的興起可算是為諸多消費者帶來了便利。醫美電商平臺可細分為垂直型和綜合型。垂直型電商聚焦醫美產業，綜合型電商有流量優勢。醫美垂直電商代表為心氧、更美、悅美，綜合型電商代表為美團、天貓、大眾點評、阿里健康。根據中商產業研究院數據，醫美電商目前處于用戶積累和市場教育階段，預計2020年市場規模達248.2億元，占2020年整體醫美行業市場規模8%，由此可見醫美電商為增量市場，未來將會有很大的市場增長空間。此前即有業內人士指出，盡管如此，即使從現在入駐天貓的醫美機構體量來看，與中國醫美機構近萬家相比還是比較少的，對于不少醫美機構來說，特別是三四線城市，其互聯網意識還遠遠沒有覺醒，進入天貓的態度顯得遲疑不決甚至是拒絕。而從目前醫美電商市場來看，醫美垂直類電商平臺還不夠多，醫美是一個特殊行業，醫美它可以再進行細分品類，它包括(輕醫美、手術、修復;輕醫美又可以包括瘦臉針、玻尿酸、皮膚護理等)，而醫美領域的電商平臺在細分品類也成為一條道路，對于綜合電商平臺也是一個不錯的方向，開設醫美細分領域的醫院、診所，解決更多流量轉化途徑問題，比如以醫生為主的連鎖集團入駐、輕醫美屬性的整形醫院入駐、手術外科為主的醫院入駐等。導流悄然變化瘦臉針580元體驗價，玻尿酸超值套餐，潤百顏水光針880元到手。醫美品類爆款在雙11期間持續誕生，但超低價的醫美互聯網平臺推廣在業內并不少見。12下一頁查看全文*除《中國經營報》署名文章外，其他文章為作者獨立觀點，不代表中國經營網立場。醫美

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