泰國料理

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　　“做完微整形后，我更加自信了。”今年畢業的何女士剛入職。在她看來，容貌是求職的加分項。　　報告顯示，2015年醫療美容市場達870億元，預計2020年將達4640億元，年均復合增長率為40%。但是，醫美行業也存在過度營銷、違規操作、服務水平參差不齊等弊端，導致體驗不佳、信任度欠缺，消費者紛紛赴境外整形。　　記者了解到，培養一名合格的醫療美容醫生通常需要10年以上。目前，美國整形外科醫師人數最多，也僅有6500名；中國整形外科醫師僅為2800名。　　近年來，醫美APP的出現帶來了渠道創新、上游產品升級和多樣化、商業模式變革、醫生品牌崛起等，深刻影響醫美行業未來格局，促進行業健康循環發展。　　悅美是國內最早進入醫美市場的互聯網企業，首創了醫美領域的醫患問答、用戶分享社區產品模式，以及移動端O2O電商模式。　　“過去，整形機構毛利高，吸引了大量競爭者入場，激烈競爭導致營銷成本過高，出現了以次充好現象，導致消費者體驗不可預期，醫生流失，給消費者留下了行業存在暴利的印象。”悅美CEO向小琴說，醫美APP連接了人和信息、人與醫療服務、人與人，不合規醫療機構的空間越來越小，醫美行業的暴利時代將一去不返。　　醫美APP大大降低了整形機構的營銷成本。隨著越來越多的人從線上獲取醫美信息，獲客成本大大降低。數據顯示，從百度獲取每位用戶的成本高達2000元以上，但醫美APP則不到200元。　　在客戶端，醫美APP把醫美業務流程標準化，分解成一個個商品供選擇，使價格透明化。同時，醫生信息和服務、產品內容，以及用戶評價也都公開化，解決了行業信息不對稱問題。　　2017年之前，醫美垂直APP曾達到30多家，目前僅剩3家。激烈的市場競爭不斷倒逼醫美APP謀求創新，并向線下發展。　　悅美是目前國內唯一一家完成線上線下一體化閉環的醫美企業。“線下是醫美產業鏈條中必不可少的重要一環。”向小琴認為，線下業務對平臺把控服務質量、整合醫生資源都極有幫助。2015年以來，悅美成立了醫生經紀人團隊，幫助一批北京地區的公立醫院實力派醫生品牌建設和流量獲取。　　醫美行業吸引了多方資本進入。業內人士認為，資本帶來的新理念、思維和管理模式都將對市場形成沖擊，市場洗牌在所難免。（經濟日報記者王軼辰）

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