泰國料理

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?旅游目的地營銷是一個旅游從業者非常熟絡的熱詞。2018年10月12日，在由山東省旅發委主辦的2018年山東旅游市場營銷大會上，目的地營銷再次成為山東省旅游業界大咖們討論的焦點，這是一場武當論道式的學術研討，更是一場華山論劍式的實戰交流。本次大會，濰坊市互聯網+旅游龍頭企業八喜旅游網作為協辦方，受到各方矚目。旅游目的地營銷應該如何定義?目的地營銷這個詞，很多人雖然熟悉，但是頭腦中并沒有明確的概念，在交流的過程中往往想當然的以偏概全。旅游目的地營銷是指區域性旅游組織通過區分、確定本旅游目的地產品的目標市場，建立本地產品與這些市場間的關聯系統，并保持或增加目的地產品所占市場份額的活動。這一概念包含以下幾個基本要素。(1)旅游目的地的營銷主體是區域性或跨區域性旅游組織，不是一般的旅游企業。旅游目的地營銷有別于單獨的企業或部門的營銷活動，它是以區域性的旅游組織(或政府部門)為主體，在區域層面上進行的一種新的營銷方式。(2)旅游目的地營銷的客體是旅游客源市場。目的地通過產品開發和形象營造，來拓展市場范圍，建立市場關聯，提高自身的市場競爭力。(3)旅游目的地的主要營銷手段是目的地形象。旅游目的地營銷應該是一個利益和目標一致但又相互分工的工作分工體系。旅游目的地組織的任務一方面是塑造本區域獨特的旅游形象，另一方面還要協調好本區域旅游企業和旅游產品的營銷活動，因為一個良好的目的地形象也有賴于優勢旅游產品的支撐和烘托。八喜旅游網在目的地營銷方面有何成熟的方法論?(1)響應政府號召，整合客源優勢，通盤考慮，集中輸送八喜旅游網自成立之日起，就肩負著目的地營銷，特別是山東省鄉村旅游目的地營銷的重任。八喜旅游網是山東任性網絡科技有限公司響應中央大眾創業，萬眾創新口號，積極探索互聯網+旅游發展模式打造的中國新型O2O旅游電子商務平臺，是全省唯一以鄉村旅游為主題的旅游電商平臺，是山東省旅發委指定的:山東省鄉村旅游電商暨綜合服務平臺。如果說，旅游目的地營銷難，那么鄉村旅游目的地營銷則更是困難重重。八喜旅游網利用充分了解青州本土鄉村旅游分布，充分掌握景點特點、游客疏導重點，以及深耕旅游行業十數年積攢的大數據客戶資源的優勢。在2016年7月啟動首個目的地活動十萬人游鄉村走進青州。短期內實現青州目的地客流井噴，4個月有效輸送游客110377人次。此外，結陣出征·向鄉村出發為主題的全省千萬市民游鄉村活動。拉動了全省鄉村旅游市場的提升，促進了各地鄉村旅游發展，實現了全省鄉村旅游消費頻次的增加。十萬人游鄉村-走進青州百萬人游濰坊系列活動暨白浪河萬人植樹活動千萬市民游鄉村(2)利用會議節慶資源，將天時引入地利，借勢宣傳會議和節慶活動資源是傳統旅游行為中較為常見的一種組織形式。在過去這種組織形式通常只用作招攬游客的噱頭。但在新形勢下，八喜旅游網將其充分展開，擴展成一種較為立體的營銷方式。無論是2017年的中國旅行社協會研學旅行分會大會、第四屆鄉村旅游節，還是2018年剛剛過去的山東旅游市場營銷大會，八喜旅游網都以協辦方的角色參與到當中，并且加以充分利用。收集山東省全域資源，特別是精品鄉村旅游資源獨立編制的《研學手冊》在研學分會上大放異彩，成為最新最有借鑒意義的鄉村旅游+研學旅行一手資料;在山東旅游市場營銷大會期間，新落成的云住民宿盛裝驚艷，在極短的時間內打出形象一炮而紅，成為青州乃至濰坊市最有吸引力的民宿地標之一。此外，八喜旅游網組織大型營銷會議的專業水平也得到了彰顯，用擺在眼前的事實，贏得了更多的橄欖枝。中國旅行社協會研學旅行分會成立山東第四屆鄉村旅游節(3)出奇制勝，創意塑造旅游爆點，增加可玩性鄉村旅游只兜售山水田園是遠遠不夠的，為了彌補部分鄉村景區互動性缺乏、趣味性較差的短板，八喜旅游網研發了創新旅游產品ILOVE游，將線上游戲與線下互動體驗相結合，引燃了年輕的游戲一族對于旅游的熱愛。

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