泰國料理

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AngeloSeneci是一名攀巖旅游專家，他來自意大利GardaTrentino省Arco鎮。從上世紀80年代起，他致力于將此地發展為世界級的攀巖戶外運動目的地。今天他在重慶分享了攀巖旅游的成果和經驗。人口四萬，年戶外旅游收入1.3億歐元Seneci分享了一組數據：GardaTrentino省每年有三百萬過夜旅客，過半直接與戶外運動相關。其攀巖運動中心小鎮Arco每年有70萬過夜旅客，其中約一半為攀巖人。這些人每天花費75歐元，給當地全年帶來1.3億歐元的戶外旅游收入。這些游客支撐了當地7個山地向導機構，40名專業向導，20家山地自行車商店和租賃點。此地作為旅游度假地歷史悠久，二戰后健康旅游是當地主要收入來源，但這種模式在70年代遇到危機，需要一種新模式。80年代早期帆板和帆船運動發展起來，但主要集中在Garda湖北岸，內陸并未受益，直到80年代初運動攀在Arco發展起來。這里有石灰巖，氣候良好，且有旅游傳統，已有模式所面臨的困境給運動攀的發展帶來機會。包括Seneci先生在內的攀巖先驅者意識到這個機會，開始勸說當地政府將攀巖做為旅游資源開發。其中之一便是從80年代末開始的“攀巖大師”（RockMasters）比賽，它至今已有30多年歷史，是當地第一個攀巖發展計劃。之后還有一系列后續項目和開發跟進。在Arco舉辦了三十年的“攀巖大師”比賽，親朋好友坐在草地上看比賽就像去音樂節一樣。來源:GardaTrentino官網十年，投入1300萬，收益10億跟其他地方相比，此地的成功歸功于對戶外運動區域的整體規劃，它叫“GardaTrentino戶外公園”，這創造和推動了市場的發展，先找到目標用戶，再努力滿足他們的需求。它的直接表現是在戶外運動開發上的投入。在過去十年里，GardaTrentino省投資了700萬歐元用于基礎設施建設，包括開發巖壁、修建登山步道和山地自行車道等，同時，用于推廣和宣傳的投資為600萬歐元。這些投資在十年里獲得10億歐元的收益，是一項利潤豐厚的投資。也想開發攀巖旅游？這些問題要注意因為開發GardaTrentino省的成功經驗，Seneci被邀請到意大利其他地方規劃和建設攀巖公園。他總結，對已有攀巖的區域，好處是資源豐富，不需要過多推廣，壞處是要克服已有的不當操作，比如頭疼的停車問題，這往往會和當地居民產生矛盾。相對而言，新區域更自由，沒有限制，也沒有壞習慣，但需要說服眾人接受這個新主意，也需要創造價值和被他人所知。攀巖戶外運動旅游地可以輻射到運動攀巖壁、抱石區域、多段結組區域附近10-15公里的范圍，一個適合的好巖場需要有簡單到中等難度線路，這樣對家庭、朋友、孩子來說更容易參與。在此之前有眾多問題需要考慮，比如安全問題，這就要做地理學調查，還有環境問題，尤其在受保護和脆弱生態系統區域開發，此外還涉及到土地擁有權問題和接近性情況。另一個需要格外注意的是當地住宿情況，當地人對做旅游生意有興趣嗎？他們是否已經準備好開展旅游業？需要專門對他們進行培訓嗎？戶外人群有其獨特需求，這些人不要求奢華和形式，更看重自己的運動需求是否得到滿足。除攀巖外，此地還開發山地自行車、越野跑、徒步等多項運動資源。圖為今年自行車節的宣傳圖。來源:GardaTrentino官網住宿只是基本，還需要引入服務和商店，以及攀巖之外可以從事的活動，這也可以吸引非攀巖人的到來。Arco就是個好例子，這里不僅有攀巖，也有山地自行車等其他運動。最終的目的是讓“去攀巖就像去海灘度假一樣”，讓家庭參與進來。當攀巖者去攀巖時，家人可以去享受陽光和美食。攀巖有風險，責任要明確新一代攀巖者大多從室內巖館接觸這項運動，他們習慣在安全上依賴攀巖館，并將這種想法帶到戶外，這有潛在危險。作為攀巖旅游地開發者，其中一個巨大擔憂便是責任問題。Seneci講了他們在意大利的做法：1.開發時專業的計劃和介入；2.提供明確信息，比如攀巖安全須知，如何使用安全系統等；3.攀巖設施的日常維護和安全檢查；4.責任保險覆蓋。他說，做好前三項后，第四項是最終保護。最大挑戰是宣傳，需要專業新聞機構全年工作做好以上那些后，Seneci認為目前的最大挑戰是如何讓幾百萬城市攀巖者參與進來。這是一種新型攀巖者，今天的這些攀巖人與以前的攀巖傳奇們、攀巖精神相隔甚遠，怎么跟他們交流？目前為止還沒有好辦法，他們關心的媒體、公司、旅游目的地都在用舊模式在溝通，也許我們需要尋找一個新方式。他說，目前的辦法是用情感和體驗兩大利器。頂級運動員是試金石，再普通攀巖者講述自己的故事。大型賽事也是一個好辦法，因為能通過主流媒體傳播，比如2016年的“石頭大師”直播吸引了一百萬觀眾。不過如果要有好效果，大型賽事不只是一種運動項目，還是一場好秀，讓即便不是攀巖者也能理解這種運動。這就需要在宣傳和媒體溝通中加大投入，需要一個專業新聞機構全年工作，不只是在賽事期間才宣傳。還是去年的“攀巖大師”比賽，直接收益是1.5萬到2萬人次的住宿，120萬歐元收入，長期受益是60個國家的運動員的參與，國家媒體和體育頻道的直播和80家世界攀巖媒體的傳播。

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